तीन महीने पहले, एलोन मस्क ने ट्विटर उपयोगकर्ताओं को एक नीला सत्यापन चेक मार्क देने के लिए $11 (लगभग 910 रुपये) मासिक सदस्यता सेवा की घोषणा की।

रविवार को, मेटा प्लेटफॉर्म्स ने काफी हद तक एक ही चीज की घोषणा की: उपयोगकर्ताओं के लिए नीले सत्यापित बैज प्राप्त करने के लिए $ 15 (लगभग 1,240 रुपये) की सदस्यता सेवा, जब तक कि वे सरकार द्वारा जारी आईडी प्रदान करते हैं।

मेटा के मुख्य कार्यकारी अधिकारी मार्क जुकरबर्ग एक बेशर्म नकलची हैं। उसने स्नैपचैट के स्टोरीज फीचर को क्लोन किया (यहां तक ​​कि इसे “फेसबुक स्टोरीज” भी कहा), रील्स नामक टिकटॉक की एक कॉपी लॉन्च की और फेसबुक लाइव के साथ लाइव वीडियो ऐप पेरिस्कोप की नकल की। रणनीति काम करती है। इनमें से कई क्लोन, जैसे स्टोरीज और रील्स, इंस्टाग्राम पर सफलतापूर्वक शुरू होते हैं।

ज़करबर्ग की नई सब्सक्रिप्शन सेवा के साथ भी ऐसा ही होने की संभावना है, भले ही पहली नज़र में यह अविश्वसनीय रूप से ऑफ-पुट लग रहा हो। फेसबुक को अपनी आईडी देने के लिए कौन भुगतान करना चाहेगा? बात यह है कि यह वास्तव में Facebook और Instagram के नियमित उपयोगकर्ताओं के लिए लक्षित नहीं है। यह विशेष रूप से Instagram पर रचनाकारों के लिए लक्षित है, और वास्तविक बिक्री बिंदु पहुंच है।

निर्माता आमतौर पर ब्रांडों के साथ साझेदारी करके और प्रायोजित सामग्री पोस्ट करके पैसा कमाते हैं। उदाहरण के लिए, एक फिटनेस इन्फ्लुएंसर एक विशेष फोम रोलर की प्रशंसा गाने के लिए एक पोस्ट का उपयोग कर सकता है। लेकिन ये क्रिएटर्स जीते और मरते हैं कि कितने लोग उनकी पोस्ट को “लाइक” करते हैं, एक मीट्रिक जो आमतौर पर विचारों से मेल खाती है; इसलिए उन्हें जितने अधिक लाइक मिलते हैं, उतने ही अधिक पैसे वे प्रायोजित सामग्री की मांग कर सकते हैं। और मेटा की नई सदस्यता सेवा खोज और अनुशंसाओं में “बढ़ी हुई दृश्यता और पहुंच” प्रदान करती है। कंपनी ने इसे सत्यापन के बारे में बताया है, लेकिन यह वास्तव में कुछ पोस्ट को वायरल होने का मौका देने के बारे में है।

जनवरी 2023 तक ट्विटर की सब्सक्रिप्शन सेवा चरमरा गई है और ट्विटर के यूएस यूजर्स में से केवल 0.2 प्रतिशत ने ही ट्विटर ब्लू जैसे सब्सक्रिप्शन के लिए भुगतान किया था। सूचना. लेकिन रणनीति के पास पहुंच के वादे की बदौलत इंस्टाग्राम पर सफल होने का बेहतर मौका है। कई इन्फ्लुएंसर्स यह तय करेंगे कि उनकी सामग्री को अलग दिखाने में मदद करने के लिए प्रति माह $15 (लगभग 1,240 रुपये) का भुगतान करना इसके लायक होगा।

ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के विश्लेषक मंदीप सिंह का अनुमान है कि नई सेवा मेटा की वार्षिक बिक्री में $2 बिलियन (लगभग 16,500 करोड़ रुपये) से $3 (लगभग 24,800 करोड़ रुपये) बिलियन जोड़ सकती है, जो मेटा के $117 बिलियन (लगभग 9,68,800 रुपये) का एक अंश है। करोड़) राजस्व में पिछले साल लेकिन शायद कंपनी मेटावर्स से जो बना रही है उससे अधिक है। सिंह ने एक नोट में कहा कि यह सेवा क्रिएटर्स को टिकटॉक पर जाने से रोकने में भी मदद करेगी।

वास्तव में, इसका अधिक महत्वपूर्ण प्रभाव मेटा के प्लेटफॉर्म पर सबसे दिलचस्प क्रिएटर्स को बनाए रखने और इस प्रकार यह सुनिश्चित करना होगा कि लाखों उपयोगकर्ता टिकटॉक के बजाय रीलों को देखें। सब्सक्रिप्शन सेवा पहले न्यूज़ीलैंड और ऑस्ट्रेलिया में शुरू हो रही है, लेकिन जब यह यूरोप और अमेरिका की बात आती है, तो क्रिएटर्स यह परीक्षण कर रहे होंगे कि दर्शकों के संदर्भ में वास्तव में $15 (लगभग 1,240 रुपये) उन्हें कितना आगे ले जाता है।

रचनाकार अपनी पसंद और री-पोस्ट को जुनूनी रूप से ट्रैक करने के लिए कुख्यात हैं और कम क्रम में पता लगा लेंगे कि सदस्यता उनकी सामग्री को प्रभावी ढंग से बढ़ा रही है या नहीं। यह कोई आसान काम नहीं है। मस्क ने पिछले हफ्ते अपने वरिष्ठ इंजीनियरों को सर्वोच्च प्राथमिकता के रूप में ट्विटर उपयोगकर्ताओं को अपनी पोस्ट बढ़ाने के लिए परेशान किया – और उन्होंने इसे बहुत दूर ले लिया, एक के अनुसार प्रतिवेदन टेक न्यूज़लेटर प्लेटफ़ॉर्मर में। मस्क ने अपने सुपर बाउल ट्वीट के बारे में शिकायत करने के एक दिन बाद जो बिडेन की तुलना में कम विचार प्राप्त किए, नियमित ट्विटर उपयोगकर्ताओं ने अरबपति के पोस्ट के साथ अपने फीड को स्पैम किया। उन्होंने शिकायत की, और कस्तूरी सुझाव दिया वह फीचर को वापस चलाएगा।

मेटा को उसी गलती से बचने की जरूरत है। यदि उपयोगकर्ताओं को ऐसा लगने लगे कि उनके फ़ीड अधिक प्रचारित सामग्री से भरे जा रहे हैं, तो वे टिकटॉक पर स्विच कर लेंगे।

ज़करबर्ग उन विचारों की नकल करने में माहिर हैं जो लाभदायक नहीं हैं और फिर उन्हें लाभदायक बनाते हैं। उन्होंने स्टोरीज के साथ ऐसा किया, जिससे स्नैप को वैसी वित्तीय सफलता कभी नहीं मिली, जैसी उसने मेटा को दी थी। और मेटा रहा है विचार के साथ खिलवाड़ उपयोगकर्ताओं को वर्षों तक सुविधाओं के लिए भुगतान करने के लिए – इसमें कभी कोशिश करने का उत्साह नहीं था। अब जबकि मस्क ने एक ऐसा रास्ता तैयार कर लिया है जिसका जकरबर्ग अनुसरण कर सकते हैं, मेटा के लिए अन्य सुविधाओं के लिए शुल्क लगाना आसान होना चाहिए, जिससे कंपनी को ऑनलाइन विज्ञापन खर्च में कमी को दूर करने में मदद मिल सके और मेटावर्स पर खर्च होने वाले दसियों अरबों की भरपाई हो सके।

नई सेवा ज़करबर्ग द्वारा एक मौन प्रवेश भी है कि फेसबुक और इंस्टाग्राम अब वास्तव में सोशल-नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म नहीं हैं। वे ऐसी जगहों की ओर बढ़ रहे हैं जहां लोग मनोरंजन के लिए आते हैं। मित्रों और परिवार से पोस्ट की सिफारिश करने के बजाय, मेटा का एआई अज्ञात व्यक्तियों से वायरल पोस्ट को लोगों के न्यूज़फ़ीड में डालने के लिए टिकटॉक का तेजी से अनुकरण करता है।

ज़करबर्ग को अब उपयोगकर्ताओं को वह देना चाहिए जो वे चाहते हैं और रचनाकारों को वह एक्सपोज़र देने के बीच एक नाजुक संतुलन बनाना चाहिए जो वे चाहते हैं। कस्तूरी ट्विटर के लिए वह काम करने के लिए संघर्ष कर रही है। जुकरबर्ग के पास शायद बेहतर मौका है।

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