वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने बुधवार को कहा कि वह 23 मई को अपनी लंबे समय से प्रतीक्षित नई स्ट्रीमिंग सेवा, जिसे “मैक्स” नाम दिया गया है, लॉन्च करेगा, जिसमें एचबीओ मैक्स के स्क्रिप्टेड मनोरंजन को डिस्कवरी के रियलिटी शो के साथ जोड़ा जाएगा।
यह सेवा अलिखित किराया और बच्चों की प्रोग्रामिंग को शामिल करके एचबीओ के प्रशंसित और नुकीले शो के भक्तों से परे अपनी पहुंच का विस्तार करने की कोशिश करेगी।
यह हाई-प्रोफाइल प्रोग्रामिंग का उत्पादन करने के लिए स्टूडियो की समृद्ध सामग्री लाइब्रेरी को भी माइन करेगा, जिसमें लेखक जेके राउलिंग द्वारा हैरी पॉटर की किताबों पर आधारित एक नई श्रृंखला और लोकप्रिय फंतासी श्रृंखला गेम ऑफ थ्रोन्स की एक और प्रीक्वल शामिल है।
वार्नर ब्रदर्स, वॉल्ट डिज़नी और अन्य मीडिया कंपनियां ग्राहकों को आकर्षित करने और बनाए रखने और लाभ कमाने के लिए नई प्रोग्रामिंग पर खर्च करने के बीच सही संतुलन बनाने की कोशिश कर रही हैं।
प्रसिद्ध निवेशक वॉरेन बफेट की आलोचनात्मक टिप्पणी के बाद स्ट्रीमिंग शेयरों में व्यापक गिरावट का हिस्सा वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी में शेयरों में लगभग 6 प्रतिशत की गिरावट आई है।
बफेट ने सीएनबीसी टेलीविजन पर कहा, “यह वास्तव में बहुत अच्छा व्यवसाय नहीं है।” जबकि मनोरंजन में काम करने वाले लोग “बहुत पैसा कमाते हैं, शेयरधारकों ने वास्तव में समय के साथ इतना अच्छा नहीं किया है”।
बफेट पैरामाउंट ग्लोबल में एक निवेशक हैं, जो बुधवार को 3 प्रतिशत गिर गया। डिज्नी 2.5 फीसदी और नेटफ्लिक्स 2 फीसदी नीचे रहा।
नई “मैक्स” सेवा, बेयरफुट कॉन्टेसा कुकिंग शो से लेकर बैटमैन तक, अलग-अलग संपत्तियों के संग्रह को इकट्ठा करके दुनिया की अग्रणी स्ट्रीमिंग सेवाओं में से एक बनाने के लिए सीईओ डेविड ज़स्लाव की महत्वाकांक्षा के परीक्षण के रूप में काम करेगी।
“यह हमारा समय है, यह हमारा मौका है,” ज़स्लाव ने कैलिफोर्निया के बरबैंक में वार्नर स्टूडियो में आयोजित एक प्रस्तुति के दौरान कहा। “मुझे लगता है कि हमारी कंपनी के लिए, यह नियति के साथ हमारी मुलाकात है।”
विज्ञापन समर्थित संस्करण के लिए मैक्स की कीमत $9.99 (लगभग 820 रुपये) प्रति माह से लेकर चार समवर्ती धाराओं के साथ विज्ञापन-मुक्त टीयर के लिए “मैक्स अल्टीमेट” के लिए $19.99 (लगभग 1,640 रुपये) प्रति माह होगी। एक स्तर प्रति माह $15.99 (लगभग रु. 1,310) के वर्तमान एचबीओ मैक्स मूल्य निर्धारण को बनाए रखेगा – एक ऐसी रणनीति जिसने एक मीडिया विश्लेषक से प्रशंसा प्राप्त की।
बैंक ऑफ अमेरिका के मीडिया विश्लेषक जेसिका रीफ एर्लिच ने कहा, “नए प्रीमियम स्तर को छोड़कर मूल्य निर्धारण को समान रखने से, किसी के पास मंथन करने का कोई कारण नहीं है।” “उसी कीमत पर आपको बहुत सारी सामग्री मिल रही है।”
ज़स्लाव ने कहा कि एचबीओ की “एक तरह की कहानी” ग्राहकों को सेवा में लाएगी जबकि डिस्कवरी की अप्रकाशित प्रोग्रामिंग उन्हें बनाए रखेगी।
वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने स्ट्रीमिंग सेवा के नाम से “एचबीओ” को हटा दिया, जो कुछ दर्शकों के लिए बीस्पोक श्रृंखला को दर्शाता है लेकिन दूसरों को पीछे हटा देता है।
वैश्विक स्ट्रीमिंग प्रमुख जेबी पेरेट ने कहा, “एचबीओ एचबीओ है” और एचबीओ और डिस्कवरी द्वारा पेश की जाने वाली विभिन्न प्रकार की सामग्री को लेकर इसे “ब्रेकिंग पॉइंट पर नहीं धकेलना चाहिए”।
“हम व्यापक रूप से जाना चाहते हैं,” पेरेट ने कहा, “और हमें लगता है कि हम अंतरिक्ष में सबसे बड़े खिलाड़ियों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।”
इस सेवा में कई एमी पुरस्कार विजेता नाटक श्रृंखला उत्तराधिकार और हिट वीडियो-गेम अनुकूलन द लास्ट ऑफ अस सहित एचबीओ सामग्री शामिल होगी।
नए शीर्षक
इसमें लोकप्रिय फ्रेंचाइजी पर आधारित कई नए शीर्षक भी होंगे, जिनमें द पेंगुइन, डीसी कॉमिक्स के खलनायक पर आधारित एक श्रृंखला, हिट सीबीएस शो द बिग बैंग थ्योरी से प्राप्त एक नई कॉमेडी श्रृंखला और फिक्सर अपर होम इम्प्रूवमेंट में एक नई किस्त शामिल है। फ्रेंचाइजी, फिक्सर अपर: द होटल।
सीईओ ज़स्लाव ने कहा है कि वार्नर ब्रदर्स की फिल्में स्ट्रीमिंग सेवा पर उपलब्ध होने से पहले एक पारंपरिक नाटकीय रिलीज और बॉक्स ऑफिस आय का आनंद लेंगी।
स्ट्रीमिंग वीडियो क्रांति का बेहतर लाभ उठाने का अवसर 2022 में डिस्कवरी और वार्नरमीडिया के विलय के औचित्य में से एक था।
लेकिन जब पिछले साल अप्रैल में सौदा बंद हुआ, तब तक स्ट्रीमिंग के लिए वॉल स्ट्रीट का उत्साह कम होने लगा था, क्योंकि नेटफ्लिक्स ने एक दशक से अधिक समय में अपने ग्राहकों की पहली हानि की सूचना दी थी। निवेशकों ने ग्राहक लाभ पर लाभ को प्राथमिकता देना शुरू कर दिया, जिससे पूरे हॉलीवुड में एक नई मितव्ययिता का सूत्रपात हुआ।
अन्य मीडिया कंपनियों की तरह, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने अभी तक अपनी एचबीओ मैक्स और डिस्कवरी+ स्ट्रीमिंग सेवाओं पर लाभ नहीं कमाया है, हालांकि कंपनी ने उनसे घाटा कम किया है।
इसने 2025 तक 130 मिलियन का ग्राहक लक्ष्य निर्धारित किया है, जो नेटफ्लिक्स के 231 मिलियन ग्राहकों से काफी कम है।
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