Microsoft ने विज्ञापन एजेंसियों के साथ चर्चा करना शुरू कर दिया है कि कैसे वह अपने संशोधित बिंग सर्च इंजन से जेनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस द्वारा संचालित पैसा बनाने की योजना बना रहा है क्योंकि टेक कंपनी Google के प्रभुत्व की लड़ाई चाहती है।
इस सप्ताह एक प्रमुख विज्ञापन एजेंसी के साथ एक बैठक में, माइक्रोसॉफ्ट ने नई बिंग का एक डेमो दिखाया और कहा कि यह खोज परिणामों के जवाब में भुगतान किए गए लिंक की अनुमति देने की योजना बना रहा है, एक विज्ञापन कार्यकारी ने नाम न छापने की शर्त पर निजी बैठक के बारे में बताया। .
जनरेटिव एआई, जो ओपन-एंडेड प्रश्नों या अनुरोधों के जवाब में मानव आवाज में मूल उत्तर उत्पन्न कर सकता है, ने हाल ही में दुनिया को मोहित कर लिया है। पिछले हफ्ते, माइक्रोसॉफ्ट और अल्फाबेट के गूगल ने दूसरे दिन के अलावा एक दिन में नए जेनेरेटिव एआई चैटबॉट्स की घोषणा की। वे बॉट्स, जो अभी तक व्यापक रूप से उपयोगकर्ताओं के लिए रोल आउट नहीं हुए हैं, जटिल खोज प्रश्नों के लिए वेब पर सामग्री को संश्लेषित करने में सक्षम होंगे।
माइक्रोसॉफ्ट के बिंग और बार्ड नामक गूगल के चैटबॉट के साथ शुरुआती खोज परिणामों और बातचीत ने दिखाया है कि वे अप्रत्याशित हो सकते हैं। अल्फाबेट को उस दिन बाजार मूल्य में $100 बिलियन (लगभग 8,27,500 करोड़ रुपये) का नुकसान हुआ जब उसने बार्ड के लिए एक प्रचार वीडियो जारी किया जिसमें चैटबॉट को गलत जानकारी साझा करते हुए दिखाया गया था।
Microsoft को उम्मीद है कि बिंग एआई चैटबॉट से अधिक मानवीय प्रतिक्रियाएं इसके खोज कार्य के लिए अधिक उपयोगकर्ता उत्पन्न करेंगी और इसलिए अधिक विज्ञापनदाता। पारंपरिक खोज विज्ञापनों की तुलना में बिंग चैटबॉट के विज्ञापन भी पृष्ठ पर अधिक प्रमुखता का आनंद ले सकते हैं।
विज्ञापन कार्यकारी और इस सप्ताह रॉयटर्स द्वारा देखे गए विज्ञापनों के अनुसार, Microsoft पहले से ही बिंग चैटबॉट के अपने शुरुआती संस्करण में विज्ञापनों का परीक्षण कर रहा है, जो सीमित संख्या में उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध है।
विज्ञापन कार्यकारी ने कहा कि कंपनी ने कहा कि वह पारंपरिक खोज विज्ञापनों को ले रही है, जिसमें ब्रांड अपनी वेबसाइटों या उत्पादों को अपने व्यापार से संबंधित कीवर्ड के लिए खोज परिणामों पर प्रदर्शित करते हैं और उन्हें बिंग चैटबॉट द्वारा उत्पन्न प्रतिक्रियाओं में सम्मिलित करते हैं।
Microsoft ने अपनी योजनाओं की बारीकियों पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
Microsoft चैटबॉट के भीतर एक अन्य विज्ञापन प्रारूप की भी योजना बना रहा है जो विशिष्ट उद्योगों के विज्ञापनदाताओं के लिए तैयार होगा। उदाहरण के लिए, जब कोई उपयोगकर्ता नए एआई-संचालित बिंग से पूछता है “मेक्सिको में सबसे अच्छे होटल कौन से हैं?”, विज्ञापन कार्यकारी के मुताबिक, होटल विज्ञापन पॉप अप हो सकते हैं।
बिंग चैटबॉट में विज्ञापनों को एकीकृत करना, जिसे खोज पृष्ठ के शीर्ष पर भरने के लिए विस्तारित किया जा सकता है, यह सुनिश्चित करने में मदद कर सकता है कि विज्ञापनों को चैटबॉट के नीचे पृष्ठ पर और नीचे नहीं धकेला जाए।
एटी एंड टी और यूनिलीवर जैसे ब्रांडों के साथ काम करने वाले एक प्रमुख विज्ञापन समूह ओम्नीकॉम ने ग्राहकों को बताया है कि यदि चैटबॉट बिना किसी विज्ञापन को शामिल किए खोज पृष्ठों के शीर्ष पर ले जाते हैं, तो खोज विज्ञापन अल्पावधि में कम राजस्व उत्पन्न कर सकते हैं। पिछले सप्ताह, जिसकी रायटर द्वारा समीक्षा की गई थी।
नया बिंग, जिसकी पहुँच के लिए लाखों लोगों की प्रतीक्षा सूची है, Microsoft के लिए एक संभावित आकर्षक अवसर है। कंपनी ने पिछले सप्ताह एक निवेशक और प्रेस प्रस्तुति के दौरान कहा था कि खोज विज्ञापन बाजार में बाजार हिस्सेदारी का प्रत्येक प्रतिशत बिंदु विज्ञापन राजस्व के 2 अरब डॉलर (लगभग 16,550 करोड़ रुपये) ला सकता है।
वेब एनालिटिक्स फर्म स्टेटकाउंटर के एक अनुमान के अनुसार, माइक्रोसॉफ्ट के एज वेब ब्राउजर, जो बिंग सर्च इंजन का उपयोग करता है, की दुनिया भर में 5 प्रतिशत से कम बाजार हिस्सेदारी है।
माइकल कोहेन, मीडिया एजेंसी होराइज़न मीडिया में प्रदर्शन मीडिया के कार्यकारी उपाध्यक्ष, जिन्होंने Microsoft प्रतिनिधियों के साथ एक अलग बैठक के दौरान बिंग का डेमो प्राप्त किया, ने कहा कि कंपनी ने संकेत दिया कि बिंग के एआई-जनित खोज प्रतिक्रियाओं के नीचे लिंक विज्ञापनों के लिए स्थान हो सकते हैं। .
कोहेन ने कहा, “ऐसा लगता है कि वे एकीकृत सशुल्क विज्ञापनों के साथ तुरंत शुरुआत करना चाहते हैं।”
इस हफ्ते, जब रॉयटर्स के रिपोर्टर ने एआई से लैस बिंग के नए संस्करण को कार एयर फिल्टर की कीमत के लिए पूछा, तो बिंग ने ऑटो पार्ट्स वेबसाइट पार्ट्स गीक द्वारा बेचे गए फिल्टर के विज्ञापन शामिल किए।
पार्ट्स गीक ने तुरंत इस बारे में सवालों का जवाब नहीं दिया कि क्या उसे नए बिंग चैटबॉट में प्रदर्शित होने वाले अपने विज्ञापनों के बारे में पता था।
Microsoft, जब पार्ट्स गीक विज्ञापनों के बारे में पूछा गया, तो उसने कहा कि विज्ञापन में नई AI तकनीक की क्षमता अभी खोजी जा रही है और इसका उद्देश्य अपने भागीदारों और विज्ञापन उद्योग के साथ काम करना है।
कोहेन और विज्ञापन कार्यकारी ने कहा कि शुरुआती परीक्षणों के बावजूद, माइक्रोसॉफ्ट ने कोई समयरेखा प्रदान नहीं की है कि ब्रांड चैटबॉट, कोहेन और विज्ञापन कार्यकारी के भीतर सीधे विज्ञापन कब खरीद सकेंगे।
ओम्निकॉम ने ग्राहकों को लिखे अपने पत्र में कहा है कि लंबी अवधि में, संवादात्मक एआई के उपभोक्ताओं द्वारा इंटरनेट पर खोज करने का प्रमुख तरीका बनने की संभावना है।
ओमनिकॉम ने कहा, “यह कहना अतिश्योक्ति नहीं होगी कि (माइक्रोसॉफ्ट और गूगल की) घोषणाएं 20 वर्षों में खोज में सबसे बड़े बदलाव का संकेत देती हैं।”
© थॉमसन रॉयटर्स 2023