उद्योग के सूत्रों ने कहा कि एशिया के सबसे अमीर व्यक्ति मुकेश अंबानी का वीडियो स्ट्रीमिंग व्यवसाय वार्नर ब्रदर्स के साथ सौदे के बाद मूल्य निर्धारण और स्थानीय सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने की संभावना है क्योंकि यह डिज्नी और नेटफ्लिक्स की पसंद को चुनौती देना चाहता है। गुरुवार को घोषित सामग्री सौदे के तहत, एचबीओ और वार्नर ब्रदर्स की लोकप्रिय श्रृंखला, जैसे हैरी पॉटर एंड सक्सेशन, अगले महीने से JioCinema प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध होगी, जिसे अंबानी के वायकॉम 18 ने मुफ्त में लोकप्रिय आईपीएल क्रिकेट मैचों की पेशकश करके हफ्तों तक प्रचारित किया है।
उद्योग के एक सूत्र ने कहा कि JioCinema के लिए एक मूल्य निर्धारण रणनीति अभी भी आंतरिक रूप से चर्चा में है, लेकिन अंबानी की कीमत के प्रति संवेदनशील भारतीय बाजार में सस्ते प्रस्तावों के साथ प्रतिद्वंद्वियों को बाधित करने की प्रतिष्ठा है। 2016 में, उन्होंने मुफ्त में मोबाइल डेटा की पेशकश की, जिससे उनकी Jio दूरसंचार सेवा भारत की शीर्ष खिलाड़ी बन गई। वह प्रतिद्वंद्वी कोका-कोला और नेस्ले को टक्कर देने के लिए अपने उपभोक्ता सामान को बढ़ावा देने के लिए इसी तरह की रणनीति अपना रहा है।
अंबानी की रिलायंस इंडस्ट्रीज के ब्रॉडकास्ट डिवीजन वायकॉम18 ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया। इसके शेयरधारकों में पैरामाउंट ग्लोबल के साथ-साथ बोधि ट्री भी शामिल है, जो जेम्स मर्डोक और पूर्व शीर्ष डिज्नी कार्यकारी, उदय शंकर के बीच एक संयुक्त उद्यम है। वॉर्नर डील, उद्योग के अधिकारियों और मीडिया विश्लेषकों ने कहा, वायकॉम 18 की पहले से घोषित योजनाओं को ‘नवाचार और क्षेत्र को बाधित’ करने के लिए बढ़ावा देगा, और भारत में प्रीमियम अंग्रेजी बोलने वाले दर्शकों को आकर्षित करने में मदद करेगा।
भारतीय लॉबी की 2021 की एक रिपोर्ट के अनुसार, दांव पर एक वीडियो स्ट्रीमिंग बाजार का एक टुकड़ा है, जिसके 2030 तक सालाना 22-25 प्रतिशत बढ़कर $13-$15 बिलियन (लगभग 1,20,000 करोड़ रुपये) तक पहुंचने की उम्मीद है। ग्रुप सीआईआई और बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप। स्टेटिस्टा के अनुसार, इसकी तुलना अमेरिकी बाजार में 8.63 प्रतिशत की अनुमानित वार्षिक वृद्धि से की जाती है, जिसके 2027 तक $54.66 बिलियन (लगभग 4,50,000 करोड़ रुपये) तक पहुंचने की उम्मीद है।
जबकि नेटफ्लिक्स और अन्य प्रतिद्वंद्वी विशेष रूप से भारत के दर्शकों के लिए बनाई गई सामग्री का दावा करते हैं, JioCinema की वर्तमान मुफ्त पेशकशों में बड़े पैमाने पर पुरानी हिंदी और स्थानीय भाषा की फिल्में शामिल हैं। खेलों में, इसके पास 2027 तक आईपीएल क्रिकेट स्ट्रीमिंग अधिकार हैं और मार्च में भारत में MotoGP के लिए विशेष अधिकार प्राप्त किए। बड़ी चुनौती JioCinema पर ताज़ा स्थानीय और वैश्विक सामग्री की कमी है, कुछ ऐसा जो और भी महत्वपूर्ण हो जाएगा क्योंकि अगले महीने आईपीएल सीज़न समाप्त हो रहा है।
JioCinema विभिन्न प्रोडक्शन स्टूडियो के साथ बातचीत कर रहा है और आने वाले महीनों में प्लेटफॉर्म पर हिंदी और अन्य भाषाओं में दर्जनों टीवी शो और फिल्में पेश करने की योजना है, एक दूसरे उद्योग स्रोत ने शुक्रवार को रॉयटर्स को बताया। मीडिया पार्टनर्स एशिया के उपाध्यक्ष मिहिर शाह ने कहा, “भारत में कई भारतीय हैं। जबकि आईपीएल जनता के लिए है, वार्नर के साथ साझेदारी JioCinema के प्रीमियम सब्सक्रिप्शन सेगमेंट में प्रवेश का अग्रदूत है।”
भारत में अमेज़न के प्राइम वीडियो के पूर्व देश प्रमुख नितेश कृपलानी ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि रिलायंस का उद्यम इस तरह के और सौदे करेगा, लेकिन मूल्य निर्धारण महत्वपूर्ण है। उन्होंने कहा, “भारत मूल्यों के प्रति जागरूक बाजार है। किसी भी मीडिया व्यवसाय के लिए, दुनिया में कहीं भी – आपको उपभोक्ताओं को भुगतान करने की आवश्यकता है। विज्ञापन केवल इतना भुगतान कर सकता है,” उन्होंने कहा। Netflix, Amazon और Disney Hotstar बॉलीवुड अभिनेताओं के साथ एक्सक्लूसिव फिल्में और वेब सीरीज लॉन्च करके भारत में लोकप्रिय हो गए हैं। उन्होंने क्षेत्रीय स्थानीय भाषा सामग्री में भी विविधता लाई है।
वर्तमान में नेटफ्लिक्स – जिसके पास सबसे महंगे सब्सक्रिप्शन प्लान हैं – के केवल 8 मिलियन सब्सक्राइबर हैं, अमेज़न के पास 17 मिलियन हैं, जबकि मीडिया पार्टनर्स के अनुसार, Disney+ Hotstar, जिसके पास पहले IPL के डिजिटल अधिकार थे, 49 मिलियन के साथ सबसे आगे है, जो नहीं है JioCinema की मुफ्त सेवा के लिए डेटा है। भारत की इलारा कैपिटल के उपाध्यक्ष करण तौरानी ने दुख की बात है कि JioCinema की सफलता इसकी सामग्री की गुणवत्ता पर निर्भर करेगी। उन्होंने कहा, “वे इतनी सारी फिल्में और सीरीज बना सकते हैं, लेकिन (क्या होगा अगर) उनमें से 70-80 प्रतिशत से अधिक बम हों? स्केल अप करने का एकमात्र तरीका वास्तव में अपनी सामग्री को अलग करना है और यह सुनिश्चित करना है कि निष्पादन सही है।”
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